(Competitive-Parity Method) Eine Methode der Festsetzung von Werbebudgets, bei der die Höhe des eigenen Werbebudgets sich an der Höhe der Werbeaufwendungen der Konkurrenz orientiert. Meist wird dabei das eigene Budget (Bi) gleich oder höher angesetzt als die Budgets der Konkurrenten (Bj), wenn die Marktposition gehalten oder ausgebaut wer...